廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業廣告,或稱經濟廣告，它是工商企業為推銷商品或提供服務，以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，它的特點主要表現在：
1、營利性：營利是廣告的本性和生命，不營利的廣告行業無法生存。
2、信息性：廣告傳達的是信息通過圖象文字、色彩、廣告象一個默默佇立的路人用它的姿態與沉默的語言的傾訴與引導受眾的情緒與心理。
3、指導性：廣告的標題帶 有指導性，即使是無標題廣告也會通過主題給受眾以指引。
4、說服性：廣告的目的是 說服受眾，接受其訴求。
5、藝術性：藝術是廣告的實力所在，通過藝術的創造吸引人 們的目光，影響人們的行為。
廣告的主要形式：
1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;
2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;
3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;
4、利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告;
5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告;
6、利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種。
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2、做廣告需要付費;
3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;
4、廣告是有目的、有計劃，是連續的;
5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
優秀廣告的特征：
主題清晰
企業每一階段的廣告都緊密環繞廣告主題而展開，不能隨意違背或搬運廣告主題。一切廣告規劃與制作中，首要任務就是清晰主題，然后再進行創作。事前斷定廣告宗旨，清晰廣告主題。
受眾掌握精確
這觸及了廣告的定位，廣告的定位即是“向誰廣告”的疑問。廣告構思除了以廣告主題為中心以外，還有必要以廣告目標為基準。這也決定了你需要研討他們的心理需要，你的廣告要突出什么，要以哪個階級的代言人來做形象大使等等。
杰出的商場賣點
可以從產品的不一樣角度、不一樣方面去提煉。當今不一樣品牌的同類產品許多，產品的賣點在廣告中起著很大的效果，產品的賣點定要使消費者為之眼前一亮，牢記不要過于大眾化，這樣會使消費者視覺疲勞。
給消費者美的感受
一幅顏色美麗、形象生動的廣告，能以其非同凡響的美感力氣增強廣告的感染力，使消費者沉浸在產品和效果給予的愉悅中，使其自覺承受廣告的引導。一般平面廣告通過文字、顏色、圖形將信息表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態效果表達信息。
適宜的廣告詞
廣告詞在廣告規劃過程中起著十分重要的效果，如果說廣告畫面和內容是給消費者視覺上的享用，那么廣告詞即是廣告最具代表性的，最容易被大家記住的。大家向他人說起某個廣告的時候，一定是說廣告詞的，不會去描繪畫面。
成功引導消費者
這是從廣告的效果去評斷的，廣告規劃是為了宣揚品牌，畢竟意圖是引誘消費者購買。
